Die Kampagne
Calla, Betulia, Kalanchoe und Cyclame sind schon lange als Zimmerpflanzen bekannt. Für viele Menschen ist es allerdings eine Überraschung, dass sie sich auch draußen ausgezeichnet entwickeln. Um diese Einsatzmöglichkeiten bekannter zu machen, wurde die Kampagne „Überraschendes für draußen” ins Leben gerufen.
Die Verkaufsförderungsaktivitäten umfassen den Zeitraum von den Eisheiligen bis zum ersten Frost. Dieser orientiert sich an dem für die Freiluftsaison der Pflanzen am besten geeigneten Zeitpunkt. Für die Calla von Mai bis einschließlich Juli, für die Betulia und die Kalanchoe im Frühjahr und Sommer und für die Cyclame ab Ende August bis weit in den Herbst.
Innerhalb der Kampagne hat jedes Produkt daher auch seinen eigenen Kommunikationsschwerpunkt:
- Calla: Mitte Mai – Mitte Juni
- Betulia: Mitte Juni – Mitte Juli
- Kalanchoe: Mitte Juli bis Ende August
- Cyclame: Ende August bis einschließlich September
